Erst die Marke, dann die Website. Bei Event Rent beides neu gedacht.

Event Rent startete 1989 als Veranstaltungsservice und ist heute internationaler Event- und Messedienstleister. Kunden wie Parookaville, das Deutsche Fußballmuseum oder die Thunerseespiele arbeiten teils seit über zwanzig Jahren mit dem Unternehmen. Die Stärken sind also belegt: persönliche Betreuung, Verlässlichkeit, ein Sortiment, das von der Loungegarnitur bis zum Espressolöffel reicht.

Auf dem alten Auftritt kam davon nichts an. Es gab keine formulierte Positionierung, kein belastbares Markenbild und keine Struktur, die dem Sortiment gerecht wurde. Wer Event Rent nicht kannte, konnte online nicht erkennen, worin der Unterschied zu einem beliebigen Verleiher liegt.

Vom Wettbewerbsvergleich zur Wortmarke.
Am Anfang stand eine unbequeme Erkenntnis: Was Event Rent auszeichnet, wurde nirgends behauptet. Also haben wir es zuerst formuliert. Das Markenversprechen sitzt seitdem in einem Satz, und die Werte dahinter sind auf fünf Punkte heruntergebrochen, von Kreativität und Vielfalt bis zu Partnerschaft und Teamgeist.

Erst danach ging es an die Gestaltung. Die Wortmarke setzt den Namen in einen offenen Rahmen, ein Bild, das zum Geschäft passt: Event Rent liefert nicht das Event, sondern den Rahmen dafür. Der beige Punkt am Ende setzt den Schlusspunkt und trägt die einzige warme Farbe im System.

Die Farbwelt arbeitet mit zwei Blautönen statt mit einem. Darkblue trägt große Flächen und sorgt für den gehobenen Eindruck, Blue kommt bei kleinen Elementen und Konturen zum Einsatz, weil Darkblue dort im Druck zu dunkel kippt. Beige ist die Kontrastfarbe für Buttons und dekorative Elemente, ein gedecktes Rot steht als Alternative bereit. Die Schrift ist eine abgewandelte Lexend Deca, angepasst auf die Wortmarke.

Das Ergebnis ist ein System, das sich anwenden lässt: auf Beschilderung, Fahrzeuge, Geschäftsausstattung und Print, ohne dass jede Umsetzung neu diskutiert werden muss.

Die Website liest, was im Lager steht.
Ein Vermieter von Event-Equipment hat ein Datenproblem, kein Designproblem. Der Bestand liegt im Warenwirtschaftssystem, mit Artikelnummern, Maßen, Verpackungseinheiten und Mietpreisen. Es sind über 2 Millionen Teile. Wird er von Hand in eine Website übertragen, ist er am Tag des Launches veraltet.

Wir haben die Website deshalb per API an das Warenwirtschaftssystem angebunden. Artikel, Preise, Bemaßung und Verpackungseinheit kommen aus der Quelle, in der sie ohnehin gepflegt werden. Redaktionelle Doppelarbeit entfällt.

Darauf sitzt die Sortierung: vier Kategorien, Mobiliar, Catering, Bodenbeläge und Infrastruktur, dazu über 40 Unterkategorien. Allein im Mobiliar reicht die Spanne von Banketttischen und Barhockern über Bühne und Zubehör bis zu Motiv-Wänden und Trennsystemen. Gefiltert wird nach Farbe und Preis, sortiert nach Relevanz oder Preis, gesucht wird direkt im Bestand.

Und die Mietpreise stehen offen dabei, netto und brutto. Das ist die Entscheidung, die im Wettbewerb am meisten auffällt: Wer wissen will, was ein Stuhl für den Abend kostet, muss nicht anfragen.