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Markenstrategie:wofür Ihr Unternehmen steht
Wir arbeiten heraus, was Sie von anderen unterscheidet, für wen Sie da sind und wie Sie darüber sprechen. Das Ergebnis ist eine Grundlage, an der sich Ihr ganzes Marketing ausrichten kann.
Lassen Sie uns redenViele Unternehmen sind gewachsen, ohne je festzulegen, wofür sie eigentlich stehen. Das merkt man daran, dass drei Kolleg:innen die Firma auf drei verschiedene Arten beschreiben, dass jede Broschüre anders klingt oder dass bei jeder Kampagne die Diskussion neu beginnt. Eine Markenstrategie beendet diese Diskussion, weil die Entscheidungen einmal getroffen und aufgeschrieben sind.
Was ist eine Markenstrategie?
Eine Markenstrategie legt fest, wofür ein Unternehmen steht und wie es nach außen auftritt: die Positionierung im Markt, der Markenkern, die Zielgruppen, die wichtigsten Botschaften und die Tonalität. Sie ist die inhaltliche Grundlage für alles, was danach kommt, von der Website über Anzeigen bis zur Stellenausschreibung.
Was wir machen
- Bestandsaufnahme.
- Gespräche mit Ihnen und Ihrem Team, Blick auf bestehende Materialien, Wettbewerb und Marktumfeld. Häufig ist die interessanteste Erkenntnis, wie unterschiedlich intern über das eigene Unternehmen gesprochen wird.
- Positionierung.
- Was können Sie, was andere nicht können, und für wen ist das relevant? Wir formulieren es so, dass es auch stimmt und nicht nur gut klingt.
- Markenkern und Werte.
- Der Kern in wenigen Sätzen, dazu die Werte, an denen Sie sich messen lassen wollen. Bewusst wenige, sonst gilt am Ende keiner.
- Zielgruppen.
- Wen wollen Sie erreichen, was ist diesen Menschen wichtig, welche Fragen stellen Sie vor einer Entscheidung?
- Botschaften und Tonalität.
- Die zentralen Aussagen und die Art, wie Sie sprechen. Also auch die Frage, ob Sie Ihre Kundschaft duzen oder siezen und wie förmlich Sie unterwegs sind.
- Markenarchitektur.
- Wenn Sie mehrere Marken, Töchter oder Produktlinien haben: Wie verhalten diese sich zueinander und was steht wo im Vordergrund?
- Naming.
- Bei Bedarf entwickeln wir Namen für Unternehmen, Marken oder Produkte, inklusive Prüfung auf Verfügbarkeit von Domains und Kanälen.
- Dokumentation.
- Alles landet in einem Markenleitbild, mit dem Sie und Ihre Dienstleister arbeiten können. Eine Strategie, die nur im Workshop existiert, hilft niemandem.
So arbeiten wir
Analyse
Interne Gespräche, Wettbewerb, Zielgruppe und bestehende Materialien.
Workshop
Gemeinsam mit den Entscheider:innen. Hier fallen die Festlegungen, nicht später im Feedback.
Ausarbeitung
Wir formulieren Positionierung, Markenkern, Botschaften und Tonalität aus.
Verankerung
Übergabe des Markenleitbilds und Klärung, wo die Strategie zuerst sichtbar wird.
Ergebnisse aus Projekten
Brand & StrategieMarketing & Growth
Was gut dazu passt
Brand Design
Logo, Farben, Typografie, Bildsprache und Anwendungen, dazu ein Design Manual, mit dem auch andere arbeiten können.
Content Marketing
Content-Strategie und Texte für Website, Blog und Leistungsseiten. Geschrieben für Ihre Zielgruppe und dafür, gefunden zu werden.
Recruiting Marketing
Personalgewinnung über Social Media: Arbeitgebermarke, Kampagnen und kurze Bewerbungswege. Auch für die, die nicht aktiv suchen.
Websites & Webentwicklung
Konzept, Design, Entwicklung und Texte für Ihre Unternehmenswebsite. Auch für Relaunch und Umzug, ohne dass Rankings verloren gehen.
Und wie sieht das dann aus?
Eine Strategie wird erst wirksam, wenn man sie sehen kann. Logo, Farben, Typografie und Bildsprache entstehen im Brand Design, aufbauend auf dem, was hier festgelegt wurde.
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Häufige Fragen
Lohnt sich das auch für kleinere Unternehmen?
Ja, und oft besonders. Wer nicht über große Budgets Aufmerksamkeit kaufen kann, braucht eine klare Aussage, die im Kopf bleibt. Der Umfang ist dann kleiner, die Wirkung nicht.
Wie lange dauert eine Markenstrategie?
Je nach Größe des Unternehmens und Zahl der Beteiligten mehrere Wochen bis wenige Monate. Der Workshop selbst dauert ein bis zwei Tage, der Rest ist Vorbereitung und Ausarbeitung.
Wir wollen eigentlich nur eine neue Website. Brauchen wir das trotzdem?
Nicht zwingend. Wenn klar ist, wofür Sie stehen, geht es direkt los. Wenn die Diskussion über Texte und Bilder aber immer wieder an derselben Stelle hängt, fehlt meist die Grundlage. Wir sagen Ihnen im Erstgespräch offen, was wir einschätzen.
Was ist der Unterschied zwischen Markenstrategie und Brand Design?
Die Markenstrategie klärt, wofür Sie stehen und was Sie sagen. Das Brand Design macht daraus einen sichtbaren Auftritt. Erst der Inhalt, dann die Form.
Wer muss beim Workshop dabei sein?
Die Menschen, die entscheiden dürfen, und idealerweise ein bis zwei Personen mit direktem Kundenkontakt. Große Runden bringen wenig, weil dann niemand festlegt.
Was kostet eine Markenstrategie?
Das hängt von Umfang und Zahl der Beteiligten ab. Nach dem Erstgespräch nennen wir Ihnen einen klaren Rahmen.
Reden wir über Ihre Marke.
Erzählen Sie uns, wo Sie gerade stehen. Im unverbindlichen Erstgespräch klären wir, ob und in welchem Umfang eine Markenstrategie für Sie Sinn ergibt.